巨量本地推自动出价的使用场景（手动出价怎么理解？）

使用巨量本地推式，我们什么时候可以选择使用自动出价这个产品呢？

首先第一个就是你有明确希望达到的预算花费目标，比如说今天你的预算已经定了，老板说这三千块钱必须花完，然后不能有余额，一个是这样的一个情况。

第二点的话就是你愿意通过转化成本上浮来尽可能地实现更多的花费，比如可能原来的成本三十，你可以接受五十甚至六十，就这样的转化成本的一些升高，这方面你是可以接受的。

然后你为了达到广告发布、广告宣传的目的，中间的成本不是那么的在意，这也是可以的。

以上这两种情况就是这个就是使用自动出价的场景，这两点如果是大家觉得没有问题，是可以使用自动出价这个产品的。

接着我们来介绍手动出价，手动出价的定义就是控制平均转化成本稳定在目标转化出价的附近，这个怎么理解呢？

产品的逻辑是这样的，系统会根据我们计划的平均转化成本进行实时的出价调整，使平均转化成本稳定在目标转化出价附近。

比如你一条计划出五十块钱，系统会根据你这条计划之前的一些转化成本和之后预估你的转化成本，它会对你的这个计划进行出价，它可能会低于你这个价格的出价，也可能会高原价出价。

假设你出价五十，计划可能真正探索的时候，它可能出四十七，也可能是五十三、五十四，它可能高一些或者可能低一些去探索你的目标人群，那什么时候这个计划会出价比你的设置的出价低呢？

可能你的素材和商品、整体效果反馈比较好的情况下，它会出价会偏低一些。什么时候会比较高呢？具体来说，你的素材和商品匹配度不是那么高，所以系统可以去自己添加一部分的出价，去为你获得更多的流量。

因此，最后会导致一种情况，就是我们出价五十，但我们的转化成本有可能是四十多，也有可能是五十多这样的一个情况。

有一点要提醒大家，因为系统是按周期预估成本的，所以我们也要按周期的去看成本，比如刚转化一两个，它的成本就比较高，你觉得不行直接把计划给中断了，其实是不建议这么做的。

对于手动出价，如果你的计划在匀速跑量，并且它的曝光和点击率都不错的情况下，你一定要有耐心，让计划再多跑一下，多给计划一些跑量空间，让子弹再多飞一会儿。

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